香港特区政府文化体育及旅游局局长杨润雄26日在立法会表示，随着疫情过去，香港旅游业逐步恢复，由二○二三年二月通关起至三月底，访港旅客达约380万人，平均每天约70000人，大约是疫情前的47%。香港旅游发展局（旅发局）估计二○二三年全年访港旅客达2580万人，是疫情前的46%。
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杨润雄介绍，政府于二○二三年二月二日启动“你好香港（Hello Hong Kong）”全球大型宣传。旅发局已推出一系列宣传活动，并按以下重点策略推动旅游业尽快复苏，包括：
（1）向全球送上热切欢迎
邀请业界、艺人、网红等拍摄超过330条不同短片，介绍香港崭新景点、滋味餐饮、文化艺术游好去处、城市绿洲等旅游体验，持续向全球传递欢迎信息；
联同全港逾16 000间商铺，提供精彩奖赏，当中包括向100万名访港旅客派发“香港有礼”旅客消费优惠券；
利用内地广受欢迎的社交媒体平台，例如微博、微信、抖音和小红书等，宣传香港的旅游魅力；及全力协助宣传由香港机场管理局及航空公司送出50万张免费机票。
（2）邀请旅客亲身体验、增加国际曝光
邀请来自内地、东南亚、欧洲等业界、媒体、影视红星、网红以及一众旅发局“超级香港迷”到访香港，亲身体验香港崭新旅游景点，发出更多正面口碑和评价；及邀请多位在抖音、小红书及微博等平台拥有大批粉丝的博主，来港体验国际级艺术文化之旅，并在社交平台以“打卡教学”、“游览攻略”及“即时分享”等方式，吸引年轻客群来港旅游。
（3）出访全球展示香港魅力
在二○二三年，旅发局将安排本地业界代表，参与内地及海外超过20个大型旅游展览和会展旅游相关的活动，展示香港的旅游魅力及协助业界寻找更多商机。
（4）举办大型盛事
旅发局会继续举办不同的大型盛事，以及协助在全球推广不同的文体旅盛事，呈现香港的多元魅力，吸引旅客来港，丰富他们旅游体验，以巩固香港作为世界级旅游目的地和“盛事之都”的地位。
此外，旅发局将透过与多家内地及国际传媒合作，制作及播放以维港新角度、文化艺术游、味觉新享受、新景点新体验、城市绿洲及电影为主题的节目，吸引世界各地的旅客来港旅游消费。
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