作为今年最热的风口，直播带货曾经被人质疑是「电视购物」的互联网翻版。一个证据就能驳斥这个观点——电视购物的主播，绝对没有直播带货播主这么大的能量。
今年双十一从预售到促销节当天，李佳琦和薇娅带货销售额接近 90 亿。头部主播之外，90 后带货主播年入百万这类的故事也屡见不鲜。直播带货似乎正在创造一个个新的财富故事。
直播带货行业的热度持续走高，电商直播爆发出惊人的增速和商业潜力，促使诸多品牌转战线上，明星、达人、甚至是素人摇身一变成为带货主播。
就连平时鲜少露面的公司大佬也纷纷走到台前，雷军、董明珠、梁建章等老板也纷纷进入直播间向大众推荐产品。从老板到县长，从明星网红到草根素人，一时掀起全民带货浪潮。
在一份面向 2020 年应届毕业生的调查中，有 54% 的学生将带货主播选为他们向往的新兴职业。今年 7 月，在人社部正式公布的一批新职业中就有「互联网营销师」，并且在这个职业的类目下增设了「直播销售员」。
「直播销售员」正是带货主播。只是在赚钱多赚钱快的光环之下，这份职业并没有看上去那么光鲜。一份调查显示，赚钱的主播们几乎都是在强压力长时间的工作环境中。
在淘宝、抖音、快手三大平台上，淘宝主播平均直播时间最长，达到 7.29 小时，仅在镜头前的时间就相当于一天工作 8 小时。快手主播平均每月直播频次最高，达到了 33.8 次，超过了 31 天，也就是全年无休的状态。
直播结束并不意味着工作结束，主播们还要对当天直播进行复盘，并参与下一轮的选品。不同于秀场主播的才艺展示，一名职业带货主播最主要的职责就是选品，同时还要为商品品质、售后、供应链体系以及销售数据作保障。
一个更关键的趋势是，带货主播正在由导购型主播向垂直专业类主播细分。一位专业人士分析，李佳琦、薇娅或许成为了导购主播的天花板，后入局者的营业额已经很难与头部主播比肩，「在各个细分领域成为具有影响力的 KOL，同时进行直播带货，可能更有发展潜力」。
